Faux-texte pour Publicité

Accroches

• Des idées qui survivent au plan média
• Nous achetons de l’attention
• Le brief avant la belle image

Vingt-deux personnes, un seul étage : la stratégie, la création et l’achat d’espace ne peuvent pas se renvoyer la faute.

Nous avons refusé cinq briefs l’an dernier. Deux d’entre eux n’appelaient aucune publicité, et nous l’avons dit au premier rendez-vous.

Agence indépendante : nous écrivons le brief, nous fabriquons la campagne, nous achetons l’espace, puis nous vous disons ce qu’elle a produit.

Bios d’équipe

Solène Aubriot — Associée fondatrice, stratégie

Solène a passé neuf ans chez l’annonceur, à diriger le marketing d’une enseigne régionale : c’est là qu’elle a appris comment un brief s’écrit réellement, un vendredi à 18 h. Elle refuse désormais tout brief comportant plus de trois objectifs, et collectionne les campagnes qu’elle aurait voulu signer.

Thibault N’Diaye — Directeur de création

Thibault écrit, puis il coupe un tiers. Il vient de la radio, le seul média qui apprend à fabriquer une image avec rien, dit-il, et il éprouve encore chaque texte en le lisant à voix haute, mal, à la personne la plus proche de lui.

Camille Delaporte — Directrice du média

Camille négocie. Elle tient depuis 2017 un tableau de tous les tarifs que nous avons payés, classés par régie et par mois, et elle vous expliquera gaiement que janvier n’est pas une bonne affaire : janvier est seulement calme.

Citations

« Ils nous ont montré les deux pistes écartées et expliqué pourquoi. J’ai vu passer beaucoup de recommandations d’agence ; c’était la première fois que je faisais confiance à celle-là. »

Marius Feuillade, Directeur marketing, électroménager

« La signature qu’ils nous ont trouvée — « ça vaut l’attente » — est aujourd’hui sur l’emballage, sur les camions et dans nos annonces de recrutement. Nous avons payé une campagne et reçu un vocabulaire. »

Élise Vanhamme, Responsable de marque

« Notre coût pour mille a baissé de 29 % au premier trimestre, sans qu’il ait fallu se séparer de qui que ce soit. Voilà, c’est tout mon avis ! »

Sofiane Abbad, Directeur commercial

Réponses FAQ

Travaillez-vous au forfait ou en régie ?

Les deux, mais nous poussons les nouveaux clients vers un premier projet. Un contrat annuel signé avant que chacun sache comment l’autre travaille finit mal vers le cinquième mois. Si le projet se passe bien, nous parlons de l’année — et c’est en général ce qui arrive.

Combien coûte une campagne complète ?

La création démarre à 28 000 € pour un marché unique. La production et l’espace se chiffrent à part et varient énormément : nous avons mené des campagnes locales efficaces avec 45 000 € d’espace, et de parfaits échecs avec dix fois cette somme.

Travailleriez-vous aussi pour notre concurrent ?

Non. L’exclusivité de catégorie figure dans chaque contrat et tient six mois après la fin de la collaboration. Cela nous coûte du chiffre d’affaires et nous ne l’avons jamais regretté. Si quelqu’un de votre secteur est déjà chez nous, vous l’apprendrez au premier appel.

À qui appartient la campagne ?

À vous, entièrement, y compris les pistes que vous n’avez pas retenues. Les droits des comédiens, de la musique et des visuels de banque d’images sont limités dans le temps : nous inscrivons chaque échéance dans le dossier de remise, pour qu’une affiche ne devienne pas un problème juridique dix-huit mois plus tard.

Phrases de clôture

Si vous avez un brief, envoyez-le. Si vous avez un problème et aucun brief, c’est souvent plus utile : apportez les chiffres de ventes, les réclamations et la chose qu’un concurrent a faite et qui vous a agacé. Nous chercherons ensemble si la publicité est même la réponse.

Le premier échange est gratuit et dure environ une heure. Dans cette heure, nous vous dirons si une autre agence conviendrait mieux au travail — et nous connaissons en général quelqu’un à appeler.